MARCO CONCEPTUAL - SDTPC2
Enlace PDF PUBLICIDAD TELEVISIVA La publicidad televisiva ha sido, desde su creación, uno de los recursos más utilizados por diversas marcas y empresas para dar a conocer productos, servicios e ideas a las grandes masas. Su carácter audiovisual, sumado a la aplicación de estrategias comunicativas que buscan persuadir a un determinado grupo de personas para que consuman lo que se les está ofreciendo, pueden ser las claves del éxito de los anuncios publicitarios emitidos a través de este medio. Se entiende por persuasión a “ aquella actividad por la que el emisor intenta suscitar un cambio en las actitudes, creencias y/o acciones del receptor -o receptores- a través de la transmisión de un determinado mensaje, que es susceptible de ser aceptado o rechazado por éste último.” (Perloff, 1993) La publicidad televisiva está orientada al consumo , entendido como la experiencia de adquirir un determinado producto o servicio con el objetivo de satisfacer una necesidad, y q...